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风神领潮 “奕”路热销

时间:2019-12-06 09:38未知 编辑:分秒网络

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12月5日,东风乘用车公司公布了2019年11月销量数据:11月国内销量突破11150台,同比增长47.4%,环比增长44.7%;其中,今年全新推出的新国潮智控座驾风神奕炫销售5670台,环比增长49.6%;东风风神1-11月国内销量 64231台,同比增长6.1%,连续四个月实现正增长,在车市寒冬中实现最美“逆袭”。

2019年,宏观经济下行压力依然明显,受中美贸易摩擦、新能源汽车补贴退坡、国五国六切换加剧供需矛盾等一系列因素影响,国内乘用车市场呈现持续下滑态势。从去年开始,东风风神在产品结构、渠道、营销、内部效率等方面进行了一系列的改革,不断推出满足消费者需求的产品以及领先行业的十年质保等贴心服务,持续赢得市场和消费者的认可和青睐。随着风神奕炫等明星车型的持续热销,带动东风风神整体销量节节攀升,阔步向前。

品质打造明星车型 奕炫领潮风神三线齐发

今年下半年,东风风神陆续推出了风神奕炫、2020款AX7、全新E70升级版三款重磅车型,在燃油车、新能源车的双线并进的产品策略下,开启了轿车、SUV、新能源“三足鼎立”的全新格局,以品质向上推动品牌向上。

风神奕炫作为品质3.0的代表车型,补强了风神品牌的轿车产品线,与AX7一起正式开启了精品双车战略。作为专为“追梦新青年”量身打造的一款新国潮智控座驾,风神奕炫拥有国潮设计的外观,并首次搭载WindLink4.0智慧座舱,配备领先同级的L2+级智能辅助驾驶系统,同时继承欧洲双料冠军底盘基因,拥有国际一流供应商体系,以及行业领先的十年不限里程质保服务,凭借着智慧座舱、炫酷造型、灵动驾驭、安心品质四大产品亮点,全面满足年轻人群的用车需求。 自9月上市以来,风神奕炫深受年轻消费者青睐,短短两个月销售过万,成绩斐然。

 

东风风神AX7自面市以来,凭借优异品质一直备受消费者喜爱。2020款AX7紧贴国际潮流,瞄准目标受众需求,集越级驾控、越级智能、越级品质三大越级国豪价值,在动力、智能、配置上,以不俗表现带给消费者品质+品位的智能出行体验,真正做到“12万的旗舰,15万的享受”,重新树立了国产SUV新标杆。

 

中国作为全球电动车市场中销量最大的市场,前景广阔。作为东风风神新能源领域的扛鼎之作,东风风神全新E70升级版搭载宁德时代高性能三元锂电池,最大续航达550km和650km,并配备WindLink Lite版智能车载互联系统,提供三电系统质保8年或15万公里。全新E70升级版集超长续航、超大空间、超强安全、超优服务、超级省钱和超悦智能六超优势于一身,打造满足用户期待的高品质新能源汽车。

 

圈粉种草IP制造,创新营销推动品牌年轻化

进入 2019 年以来,东风风神品牌营销实现再升级,通过突破传统受众圈层,打造多元的品牌体验,进一步推动品牌形象的焕新。通过与国乒开启战略合作、捆绑国乒IP,围绕国车助国球打造了“国球新风潮·奕炫智潮嘉年华”系列趣味乒乓体验活动,自开展以来成功实现7.5亿次曝光量,以及37.75万次商圈覆盖,成功引起年轻消费群体的广泛关注,助力东风风神品牌认知度与好感度大幅提升;今年,东风风神还首次参加了 CTCC 中国汽车场地职业联赛,东风风神车队驾驶奕炫赛车在过去7站CTCC赛事中,取得了 7站3冠3亚2季,8上领奖台的不俗战绩,实力印证了奕炫卓越的驾控性能;通过赞助《脱口秀大会》栏目聚焦新青年圈层,强化“新国潮智控座驾”的产品定位,使“智控”、“智能车机”产品卖点深入人心。视频上线之后持续在社交媒体中引发热议,形成二次传播,在目标人群的覆盖起到了不错的效果。

 

十年质保底气十足,服务渠道建设持续突破优化

近年来,东风风神持续深化“满意到家”服务品牌2.0,以客户关爱为主线,以“专业、快捷、亲切”三大基础为支撑,打造感动式客户服务。凭借卓越的产品实力,东风风神率先推出了行业领先的10年不限里程的质量担保政策,让客户放心用车,赢得了客户的一致好评,也体现出风神产品的品质自信。此外,通过“千万感恩回馈”、“夏季嘉年华”、“感恩·家宴”等一系列关爱活动,不断为客户创造惊喜,让无数客户感受到属于风神的温度。

凭借卓越的产品实力和行业领先的超长十年质保服务,东风风神收获销量口碑双线飘红。11月,东风风神荣获“2019中国汽车服务金扳手奖——客户关爱奖”;前不久,J.D. Power(君迪)发布了2019中国车辆可靠性研究SM(VDS),继9月中国车辆魅力指数APEAL获得自主品牌第二名之后,东风风神再获车辆可靠性(VDS)自主品牌第二名。东风风神凭借过硬的产品和服务,赢得广大客户的信赖和认可。
在渠道优化方面,东风风神通过硬体焕新、深化协调、网络赋能三箭齐发,全力突破渠道瓶颈。一方面,给予经销商大力支持,减压减负,共渡时艰。另一方面,持续引进东风南方、东风鸿泰等体系的优质经销商,通过有进有出,自然优胜劣汰,来持续换血,保障渠道健康发展。截止目前,东风风神的经销商网络规模稳定在270家左右。2020年,东风风神将继续优化经销商渠道,并在一线城市开设3家品牌旗舰店。
领潮向前,再谱华章。2019年尾声将至,东风风神将携风神奕炫、2020款AX7等热销车型再创佳绩。东风风神也将积极加速品牌焕新步伐,为消费者带来更多高品质的产品和服务,不断提升市场占有率,努力打造成为中国汽车品牌佼佼者。